CRIAÇÃO DE MARCA

O projeto Ouro Turco / Chocólatras foi desenvolvido por Cinthya Verri em parceria com o designer Eduardo Mutti. A colaboração reuniu criação conceitual, leitura de público, narrativa de marca, estratégia simbólica, design, linguagem visual e construção de um universo emocional para o produto.

A atuação de Cinthya nesse projeto se concentrou na elaboração de repertório, storytelling, posicionamento sensível, leitura de desejo e construção narrativa. Em diálogo com o design, a marca foi pensada como experiência: não apenas um chocolate, mas uma promessa afetiva, visual e simbólica.

Pesquisa cultural e febre turca

A apresentação interna do projeto parte da chamada febre turca, fenômeno de popularidade das séries televisivas turcas entre o público brasileiro. O material reúne referências a reportagens, depoimentos de espectadoras e análises sobre a expansão internacional dos dramas turcos, reconhecendo esse repertório como fenômeno cultural e emocional.

Esse ponto de partida é essencial para compreender o projeto. O Ouro Turco não nasce apenas de uma referência geográfica ou estética à Turquia. Ele se apoia em um imaginário já ativo no público: romance, destino, família, interdição, sofrimento amoroso, espera, moralidade, intensidade afetiva e fantasia de recomeço.

Público-alvo e imaginário feminino

O target descrito na apresentação é composto especialmente por mulheres 45+, românticas, místicas, ligadas a valores de família, proteção, positividade, espiritualidade, lar, destino, sonho e busca afetiva.

A leitura desse público não é feita apenas em termos demográficos, mas também psicográficos. O projeto observa crenças, frases, objetos simbólicos, hábitos culturais, consumo de séries, espiritualidade popular, desejo de amor, proteção emocional, autoestima e fantasia de transformação.

Essa escuta do público é uma das forças do projeto. A marca não é construída de fora para dentro, mas a partir daquilo que já vive no imaginário de quem poderia desejá-la.

Arquétipo do Inocente

Um dos arquétipos centrais trabalhados na apresentação é o Inocente. Esse arquétipo busca segurança, pureza, felicidade, simplicidade, honestidade, positividade e confiança.

No projeto, essa dimensão orienta uma comunicação que evita culpa, agressividade ou cinismo. A marca deve oferecer segurança emocional, delicadeza, reconhecimento da beleza interior e uma promessa de bem-estar.

Para esse público, o chocolate não é apenas indulgência: pode ser conforto, presente, gesto de carinho, pausa, recompensa e pequeno ritual de felicidade.

Arquétipo do Amante

O segundo arquétipo estruturante é o Amante, ligado a desejo, sensualidade, proximidade, prazer sensorial, afeto, beleza, intimidade e medo da invisibilidade.

No Ouro Turco, esse arquétipo aparece na valorização da experiência sensorial: visão, toque, sabor, textura, cor, embalagem, linguagem e atmosfera. O produto precisa despertar desejo, mas sem romper com o campo de segurança do Inocente.

A combinação entre Inocente e Amante cria uma marca romântica, doce, sensorial e emocional, mas sem excesso de erotização. É o amor como encanto, não como ruptura violenta.

Estratégia emocional

A apresentação trabalha com uma ideia central: decisões de consumo são emocionais e a marca vive na percepção do consumidor. A estratégia, portanto, não é apenas informar o que o produto é, mas moldar a forma como ele será sentido.

O material organiza a comunicação a partir de valor, conexão, empatia, investimento emocional, jornada do público e diferenciação. O objetivo declarado é ir além da venda: criar relacionamento.

Nesse sentido, o Ouro Turco é tratado como marca de vínculo. A compra não é apenas transação; é participação em uma história, em uma fantasia e em uma promessa afetiva.

Chocolate e amendoim: o amor impossível

O conceito central do projeto aparece na formulação entre chocolate e amendoim como um “amor impossível” que encontra forma de viver junto. Essa ideia transforma a combinação de ingredientes em narrativa simbólica.

Em vez de apresentar o produto apenas por sabor, o projeto cria uma metáfora amorosa. O chocolate e o amendoim deixam de ser elementos alimentares e passam a funcionar como personagens: diferentes, improváveis, destinados a se encontrar.

Essa operação é típica da criação aplicada de Cinthya Verri: transformar matéria, produto e consumo em linguagem, história e experiência emocional.

Princesa, encantamento e romance açucarado

A apresentação organiza mensagens-chave em torno de emoções como princesa, encantamento, romance açucarado, fuga da realidade e toque sutil. Esses elementos constroem uma atmosfera deliberadamente romântica, ligada ao universo das séries, dos contos, do destino e da esperança amorosa.

O projeto assume o imaginário popular sem ironizá-lo. A fantasia é tratada como força real de consumo e identificação. O desejo de encanto, nesse contexto, é parte do vínculo emocional entre público e marca.

Storytelling de Hossam e Malika

A narrativa de marca desenvolvida para o Ouro Turco apresenta a história de Hossam e Malika, casal separado por famílias inimigas e unido por um amor improvável. A história atravessa interdição, deslocamento, imigração, pobreza, solidão, trabalho, criação culinária e invenção de um doce a partir de chocolate, amendoim e marmelo.

Esse storytelling dá origem simbólica ao produto. A marca passa a ter mito fundador, personagens, conflito, travessia, prova, invenção e recompensa. O chocolate nasce de uma história de amor, escassez e criação.

Hossam e Malika funcionam como versão própria do romance impossível: dois corpos, duas origens, dois destinos e dois ingredientes que encontram uma forma de permanecer juntos.

Design, palavra e experiência

A parceria com Eduardo Mutti é importante porque o projeto articula estratégia verbal e visual. A narrativa, o tom de voz, o público, os arquétipos e o conceito emocional precisam encontrar forma gráfica, embalagem, composição visual e presença de marca.

O trabalho mostra como design e escrita podem operar juntos. A marca não é apenas logotipo, nem apenas texto: é um sistema de percepção. Nome, cor, imagem, embalagem, história, público e desejo se organizam como uma experiência única.

Studio Verri antes do Studio Verri

Embora o Studio Verri de Criatividade tenha se formalizado posteriormente, projetos como Ouro Turco / Chocólatras ajudam a compreender sua origem prática. Eles mostram que a atuação de Cinthya em criação aplicada já existia antes da empresa: branding, narrativa, curadoria estética, comunicação visual, linguagem de produto e experiência de marca já estavam em desenvolvimento.

Este núcleo funciona como prova de continuidade. O Studio Verri não nasce do nada; ele organiza uma prática anterior, construída em projetos concretos com marcas, produtos, designers, espaços e repertórios culturais.

Arte, consumo e linguagem

O projeto também evidencia uma relação sofisticada entre arte e consumo. Em vez de tratar o consumo apenas como venda, a marca é pensada como linguagem: um modo de comunicar valores, sensações, histórias e formas de pertencimento.

Essa perspectiva aproxima o projeto de outros eixos da trajetória de Cinthya Verri, como literatura, comunicação, artes visuais, performance e escuta clínica. A diferença é que, aqui, esses recursos são aplicados ao campo do negócio, do produto e da experiência de consumo.

Registros Preservados

Este núcleo do acervo reúne a apresentação interna de marca Brand New Chocolate — Ouro Turco, registros de conceito, pesquisa de público, arquétipos, estratégia de comunicação, storytelling, mensagens-chave, imagens de referência, documentos de criação e materiais relacionados ao projeto Ouro Turco / Chocólatras.

No conjunto, esses materiais preservam uma etapa importante da trajetória de Cinthya Verri em criação aplicada: a construção de linguagem para marcas, produtos e experiências, articulando palavra, design, desejo, narrativa, público, afeto e posicionamento.