MANÍ — Lançamento da Trufa de Amendoim

CAMPANHA DE PRODUTO

O lançamento da Trufa de Amendoim para a Chocólatras foi pensado como uma campanha de produto, não apenas como divulgação de um novo sabor.

A proposta era criar uma identidade específica para o lançamento, com nome, atmosfera, linguagem visual, mensagem verbal e potencial de ativação em loja. A trufa deveria aparecer como novidade desejável, mas também como pequena narrativa dentro do universo emocional da Chocólatras.

Maní

O nome Maní dá ao produto uma identidade própria. Ele desloca a Trufa de Amendoim do campo descritivo e a aproxima de uma presença mais autoral, memorável e reconhecível.

Com o nome, o produto deixa de ser apenas “trufa de amendoim” e passa a funcionar como personagem de campanha. Essa operação permite criar vínculo, repetição, lembrança e desejo em torno do lançamento.

Chocolate rima com Amendoim

A frase “Chocolate rima com Amendoim” sintetiza o conceito da campanha. Ela une jogo verbal, sonoridade popular, humor leve e associação direta entre os dois ingredientes principais.

A rima permite que a comunicação ganhe ritmo. Ela aproxima o produto do universo do cordel, da oralidade, das festas e das chamadas populares, sem perder o apelo gastronômico.

O resultado é uma frase simples, memorável e aberta a desdobramentos em redes sociais, cartazes, banners, adesivos, vitrines, e-mail marketing e materiais de ponto de venda.

Festa junina e memória afetiva

A campanha foi pensada para o mês de junho, aproveitando o clima das festas juninas e a familiaridade do público com o amendoim nesse período.

O amendoim já ocupa um lugar importante no imaginário das festas populares brasileiras: paçoca, pé de moleque, doces de festa, mesa farta, bandeirinhas, quermesse, infância, música e celebração. A campanha se apoia nessa memória afetiva para apresentar a trufa como uma novidade sazonal com força própria.

A Trufa de Amendoim dialoga com a tradição, mas não se limita a ela. O objetivo era preservar a sofisticação da Chocólatras, traduzindo o amendoim para uma experiência mais refinada, sensorial e contemporânea.

Cordel e xilogravura

A linguagem visual proposta usava referências ao cordel nordestino e à xilogravura, criando uma estética regional, artesanal e afetiva.

Esse caminho criava contraste com uma comunicação convencional de confeitaria. Em vez de apresentar apenas o produto fotografado, a campanha transformava a trufa em uma pequena história visual.

A estética do cordel acrescentava ritmo narrativo. A trufa podia ser comunicada em versos, chamadas curtas, frases rimadas e imagens com aparência artesanal, aproximando a campanha da oralidade, da festa e da tradição brasileira.

Cultura popular e sofisticação

Um dos desafios do projeto era equilibrar cultura popular e sofisticação de marca. A Chocólatras precisava comunicar o amendoim como ingrediente afetivo e brasileiro, mas sem perder a percepção de qualidade, refinamento e desejo.

A escolha do cordel e da xilogravura permitia esse equilíbrio. A referência popular trazia calor, reconhecimento e memória; a direção gráfica organizava esses elementos dentro de uma comunicação comercial mais limpa, aplicável e alinhada ao universo da marca.

Narrativa de lançamento

O texto da campanha trabalhava a Trufa de Amendoim como descoberta, encanto e conquista. O amendoim aparecia como ingrediente afetivo; o chocolate, como matéria de desejo; e a trufa, como encontro entre sabor, memória e prazer.

A presença do cordel permitia criar uma voz própria para o lançamento. A campanha podia falar em verso, em rima, em chamada popular e em convite direto ao paladar.

Essa escolha tornava a comunicação mais brasileira, mais afetiva e mais singular dentro do universo Chocólatras.

Parceria com Eduardo Mutti Designer

O projeto contou com a colaboração de Eduardo Mutti Designer na tradução gráfica e na materialização visual da campanha. A direção conceitual, a narrativa do produto, o eixo cultural, as mensagens principais e a atmosfera da campanha foram conduzidos por Cinthya Verri.

A colaboração de Eduardo contribuiu para organizar graficamente a proposta e transformar o conceito em peças visuais aplicáveis à comunicação da Chocólatras. Essa participação foi importante para a concretização gráfica do lançamento, especialmente na composição visual e nas soluções de design para apresentação comercial do produto.

Desdobramentos de comunicação

A campanha foi pensada para diferentes canais de divulgação: redes sociais, e-mail marketing, materiais de ponto de venda, cartazes, banners, adesivos, eventos e degustações nas lojas físicas da Chocólatras.

Essa estrutura permitia que o lançamento fosse percebido em camadas. Primeiro, como novidade visual. Depois, como convite ao sabor. Por fim, como experiência de marca.

A Trufa de Amendoim entrava no universo Chocólatras como produto, mas também como narrativa sazonal: uma peça de comunicação capaz de unir tradição, desejo, festa, afeto e sofisticação.

Produto como personagem

Um dos movimentos centrais do projeto foi transformar o produto em personagem. A Trufa de Amendoim não aparece apenas como item novo no cardápio, mas como uma presença com nome, voz e ambiente próprio.

Esse tipo de construção fortalece o lançamento porque cria memória. O consumidor não lembra apenas de “uma trufa de amendoim”; lembra de Maní, de uma campanha, de uma frase, de uma atmosfera visual e de uma promessa de sabor.

Síntese do núcleo

O projeto Maní — Lançamento da Trufa de Amendoim integra o núcleo Chocólatras como exemplo de campanha de produto criada a partir de branding, narrativa visual e comunicação sensorial.

A proposta articulou lançamento comercial, identidade de produto, referência cultural, linguagem verbal, estética de cordel, xilogravura, festa junina e experiência gastronômica.

O resultado foi uma campanha com personalidade própria, capaz de apresentar a Trufa de Amendoim como uma novidade desejável, memorável e alinhada ao território emocional da Chocólatras: prazer, qualidade, afeto e encantamento.